Teknologi telah membuat orang bisa belajar kebudayaan dari negara lain, generasi muda di berbagai belahan dunia tidak hanya Indonesia kemudian tertarik dengan budaya Korea Selatan, membuat strategi ini masuk ke Indonesia dan negara lain lewat drama, film, gaya busana, bahasa, sampai makanan.
Inilah yang dimaksud diplomasi hallyu, diplomasi menggunakan kuatnya budaya yang mereka jual untuk menyebar dan masuk ke pasar Indonesia.
Hal ini sangat terlihat di Indonesia, selain hobi menonton drama Korea Selatan menjamur, banyak pebisnis seperti e-commerce belanja di Indonesia contohnya Tokopedia dan Lazada menggunakan artis Korea Selatan sebagai brand ambassador mereka.
Lazada menggandeng aktor Lee Min Ho, sedangkan Tokopedia sendiri bersama dengan grup BTS.
Sejarah Hallyu Diplomacy sendiri berasal dari sejarah kelam Korea Selatan yang muram setelah Perang Korea, mereka belajar dari cara Jepang memajukan negaranya dengan manga dan anime serta Jpop dan juga dari Hong Kong yang terkenal lewat Bruce Lee dan Jackie Chan yang populer lewat Kung Fu.
Bedanya, kekuatan budaya itu benar-benar dikerahkan oleh pemerintah Korea Selatan untuk menguasai dunia.
Tahun 1998 terjadi krisis ekonomi yang membuat Asia lesu, kemudian Presiden Kim Dae-jung mencari komoditas ekspor selain barang-barang, akhirnya ia memilih industri hiburan Korea yang sangat populer kala itu di pasar domestik.
Salah satu puncak kemenangan diplomasi hallyu adalah ketika film Parasite memenangkan Piala Oscar 2020 kemarin.