Mereka berinisiatif untuk menyediakan sepeda bagi para staf kesehatan yang bekerja di garis depan, agar selama bertugas bisa menghindari angkutan umum, terkait pandemi corona.
Skema "sewa gratis" tersebut dengan cepat disambut oleh para pekerja medis. 500 sepeda yang tersedia seketika habis.
Minat tersebut terus tumbuh, meskipun persediaan sepeda Brompton Bike Hire sudah habis.
Berangkat dari kondisi tersebut, lahirlah inisiatif Wheels for Heroes, yang melakukan kampanye penggalangan dana, untuk membuat lebih banyak sepeda.
Sambutannya luar biasa. Pada akhir kampanye selama sebulan terkumpul dana sebesar 318.000 poundsterling atau hampir Rp 5,9 miliar.
Dana tersebut terkumpul dari 1.815 pendukung individu dan juga sumbangan dari kalangan industri.
CEO Brompton, Will Butler-Adams lalu membuat inisiatif, bagi mereka yang menyumbang dana lebih dari 250 pounsterling atau lebih dari Rp 4,6 juta, berhak memberi nama pada satu sepeda.
Beberapa penyumbang memilih untuk memberi nama sepeda sesuai nama mereka. Ada pula yang membubuhi nama orang-orang istimewa dalam hidup mereka.