Intisari-Online.com – Peluncuran produk baru itu sangat sulit. Bahkan untuk perusahaan besar sekali pun.
Menurut Joan Schneider dan Julie Hall, penulis The New Launch Plan, tolak ukur apakah peluncuran produk baru itu sukses atau tidak ditandai dengan kurang dari 3% barang kemasan baru melebih penjualan tahun pertama sebesar 50 juta US Dollar (Rp664,6 miliar).
(Baca juga: Petugas Bandara Sultan Hasanuddin Gagalkan Penyelundupan 500 Detonator Bom)
Jika tidak sesuai dengan tolak ukur, maka produk baru tersebut dianggap gagal.
Nah, berikut produk-produk dari perusahaan besar dunia yang dianggap gagal.
1. Ford Edsel - 1958
Bill Gates menyebut Edsel sebagai salah satu kasus produk baru gagal favoritnya.
Ford menginvestasikan 400 juta US Dollar (Rp5,3 triliun) tapi orang Amerika tidak membelinya. Mereka menginginkan “mobil lebih murah dan kecil”.
Mobil ini kemudian ditarik dari pasar pada 1960.
2. Coke baru – 1985
Awal 1980-an, Cola-cola punya saingan baru, yaitu Pepsi. Untuk bisa mengalahkan Pepsi, mereka menciptakan produk yang rasanya lebih enak seperti Pepsi.
Tahun 1985, New Coke diluncurkan. Namun dalam hitungan minggu produk ini tidak laku.