Penulis
Intisari-Online.com - MTV adalah awal era baru bagi industri musik ketika pada tengah malam pada 1 Agustus 1981, MTV memulai debutnya sebagai saluran televisi kabel baru.
Program musik dimulai dengan The Buggles dan lagu hit mereka yang berjudul "Video Killed the Radio Star".
Lagu itu sepertinya ditakdirkan untuk meramalkan masa depan.
Selanjutnya ada lagi Pat Youatar dengan lagunya "You Better Run", ini sebagai pesan bagi perusahaan rekaman untuk tidak skeptis tentang MTV.
Namun apakah merekamemang perlu bersikap skeptis?
Baca Juga : Awas! Balita Bisa Terlambat Bicara Bila Menghabiskan Lebih Banyak Waktu di Depan Layar Ponsel atau Televisi
Memang tak bisa dipungkiri bahwa saluran ini awalnya sangat kecil, tersedia untuk beberapa orang yang tinggal di bagian New Jersey, AS.
Bahkan akarnya tidak ada di industri hiburan.
Kisah MTV dimulai dengan American Express yang ingin menggunakan program TV khusus untuk mempromosikan kartu kredit mereka kepada keluarga-keluarga di Amerika.
Untuk melakukannya, mereka bergabung dengan Warner Cable Corporation pada tahun 1979 dan mulai merancang saluran TV interaktif.
Salah satu saluran itu menjadi MTV, yang secara eksklusif menjalankan program video musik penuh waktu.
Kecuali ada satu masalah: Video musiksangat terbatas.
Tidak ada perusahaan rekaman yang menyediakan video yang menarik dengan biaya sendiri.
Baca Juga : Dari Televisi Hingga Mesin ATM, Ini Barang-barang yang Disita Polisi dari para Penjarah di Palu
Namun bantuan datang dari Eropa, di mana tren muncul bagi paraartis untuk merilis rekaman video promosi dari lagu-lagu baru mereka yang diputar di jukebox video.
Daftar putar lagu di MTV awalnya kurang dari 300 video musik, itu pun berulang kalidisiarkan selama 24 jam dalam 7 hari.
Orang-orang yang terhubung dengan saluran baru ini sebagian besar adalah kaum muda di pinggiran kota dan kota-kota kecil di mana MTV tersedia.
Anak-anak muda bergegas ke toko-toko musik untuk membeli single yang mereka lihat di stasiun TV.
Band awal yang cukup melejit di saluran itu adalah Duran Duran.
Pada tahun 1984, ada kegilaan di AS karena videoDuran Duran memengaruhi gaya video musik.
Baca Juga : Ini 5 Rahasia Trik Sulap yang Sering Ditampilkan Ilusionis di Televisi
Gebrakan lain MTV juga datang dari Depeche Mode, Flock of Seagulls, Billy Idol, Tears for Fears, dan Soft Cell.
Lonjakan penjualan untuk artis-artis ini dan hubungan mereka dengan MTV tidak luput dari perhatian oleh perusahaan rekaman AS.
Perlahan-lahan mereka datang, menyadari perlunya membuat video besar yang mencolok.
Sayangnya, mereka juga butuhiklan yang bagus.
Sesuatu untuk memancing dan memikat lebih banyak orang.
Pembuat MTV memilih kampanye singkat "I want my MTV" ("Saya ingin MTV"), tetapi seseorang yang terkenal harus mengucapkan kata-kata itu. Seperti Mick Jagger.
Ketika Jagger meminta banyak uang untuk muncul di iklan, seorang eksekutif yang sombong melemparkannya 1 dolar AS, mengatakan kepadanya bahwa hanya itu yang bisa dibayarkan oleh saluran tersebut.
Pendekatan itu seharusnya bekerja dengan Jagger dan dia setuju untuk membuat film.
Pete Townshend dari The Who juga disewa.
Baca Juga : Terjebak di Dalam Lift yang Naik Turun Selama 1,5 Jam, Editor Televisi Ini Justru Jadi Bahan Candaan
Bertahun-tahun kemudian, Kylie Minogue akan meneriakkan kata-kata "I want my MTV" saat melakukan lagu barunya Slow di MTV European Awards pada tahun 2003.
Ungkapan itu justru berasal dari terobosan kampanye MTV 1980-an yang membuatTV kabel mereka mereka makinmelejit.
Secara bersamaan, semakin banyak aksi baru melalui MTV.
Membuat video musik yang keren untuk menarik perhatian penonton menjadi tren baru, dan nama-nama bintang mulai menginvestasikan waktu dan bakatnya.
Seseorang seperti sutradara Australia Russell Mulcahy - yang membuat video Duran Duran - juga mengerjakan video.
Itu juga berubah dengan kedatangan raja pop, Michael Jackson.
Baca Juga : Untuk Para Orangtua Harap Diperhatikan, Inilah Perbandingan Pengaruh Televisi dan Buku terhadap Otak
Setelah ia merilis "Thriller" dan "Beat It", videonya menerimabanyak apresiasi.
Bahkan, Jackson bersama dengan Prince dan Madonna, membentuk apa yang disebut "holy trio" ("trio suci") dari awal MTV.
Pada 1984, tahun ketika saluran juga menjadi tuan rumah malam pertama MTV Video Music Award di New York, MTV adalah saluran besar yang hampir semua orang tahu.
Pada malam penghargaan pertama, David Bowie menang dalam kategori Video Pria Terbaik untuk "China Girl" dan Cyndi Lauper menduduki puncak kategori Video Wanita Terbaik untuk "Girls Just Wanna Have Fun".
Semua pemenang terlalu dini untuk dilupakan ketika Madonna, yangmembuat hit barunya "Like a Virgin", muncul dari kue pengantin setinggi 17 kaki yang mengenakan gaun pengantin.
Itu adalah momen ikonik dalam sejarah pop.
Baca Juga : Jaringan Televisi A&E Akhirnya Membatalkan Tayangan Kontroversial tentang Ku Klux Klan
Springsteen, yang berulang kali menolak untuk membuat video musik untuk MTV, sekarang memiliki banyak pilihan ketika merilis album barunya, Born in the USA.
Saat itulah Dancing in the Dark muncul.
Video itu memberi kesan dia sedang berada di sebuah konser dan di suatu tempat, dia menarik seorang gadis dari penonton untuk bergabung dengannya menari di atas panggung.
Gadis yang dimaksud adalah Courtney Cox.
Video tersebut menyukseskan Springsteen, dan Born in the USA dengan cepat menjadi album terlarisnya.
Dan itulah mengapa MTV menjadi saluran TV kabel yang besar dan menguasai dunia. (Adrie P. Saputra/Intisari)